Studie: Zuschauer bewerten Sendungen mit Werbe-Pausen positiver

(jw) Eine neue Studie der New Yorker Stern School of Business ist zu dem Ergebnis gekommen, dass Zuschauer eine TV-Sendung eher genießen wenn darin Werbung gezeigt wird.

Die Mehrheit der Befragten habe zwar angegeben, Werbespots in der Regel zu meiden, doch Programme mit Werbe-Unterbrechungen würden positiver bewertet, berichtete die Nachrichtenagentur Reuters. Die Forscher schließen daraus, dass eine oder auch mehrere kleine Pausen sinnvoll sein können, um die Freude über die Sendung zu steigern. Mit zunehmender Sehdauer würden in der Regel die positiven Emotionen abgeschwächt. Eine Unterbrechung biete jedoch die Möglichkeit, das Gesehene zu verarbeiten und sich Gedanken über die weitere Handlung zu machen.

Die Experten raten deshalb, die Werbung bei gestreamten Videos im Internet nicht an den Anfang der Clips zu stellen, sondern in die Mitte, um die Aufmerksamkeit und das Seherlebnis zu erhöhen.